продолжение рассказа ваньки жукова

Именно такое развитие событий чаще всего ожидает тех, кто решил, что выделив денег на контекстную рекламу и прочитав пару топиков в Яндексе, можно смело арендовать call-центр для приема звонков от воодушевленных потребителей.

Нужно знать, куда идешь ловить, на что и самое главное - кого. Если нет чего-то одного, то для рыбаков рыбалка превращается в попойку, а для всех остальных - в огромное количество вранья...

Рыбак связан с водоемом, с рыбой, насадкой, с удочкой. Он может постоянно корректировать свое поведение, как рука, бросающая камень, до последнего момента корректирует его траекторию. Но здесь ведь тоже не все так просто.

Все просто: она им ест...

Многие в детстве удивлялись, почему рыба ловится на удочку именно за рот, а не за хвост (хотя такое тоже бывает)?

Здесь первое действие совершает не взрыватель, который не имеет связи с рыбой и динамитом, а сама рыба.

В контекстной рекламе все совершенно не так.

PДля того, чтобы не взрывать просто воду, для каждой телепередачи формируется рейтинг, определяется аудитория, проводятся фокус-группы, анкетирование, анонсирование, обзвоны и т.п. Учитывается практически все для того, чтобы реклама была эффективной. Но, как уже было сказано выше, эффективность оставляет желать лучшего. Не может пока телевизор определять, чего конкретно мы хотим, так же как динамитная шашка не может определить, какая рыба всплывет, а какая потонет; кинул за борт и жди. А если нам нужна не просто рыба, а какая-то конкретная? Все, здесь уже динамит не сработает практически никогда. Это и есть основная проблема телевизионной рекламы - между рекламодателем и рыбой нет связи. Он не может чувствовать, как именно его динамит глушит необходимую ему рыбу. Пытаться поставить точный прогноз - это то же самое, что пытаться достоверно определить, на какую деревню и к какому дедушке попало-таки письмо Ваньки Жукова из одноименного рассказа А.П. Чехова. Или пытаться прогнозировать, куда упадет метеорит, бегая по полю возле своей дачи с одеялом.

А вот если повезет и попадешь на косяк? Это же совсем другое дело. Но ведь нужно тогда исследовать миграцию рыбы, танкеров с нефтью, скорость и направления течений и всякие там «Эльниньо». А это опять деньги. Но уже более определенные и значительно меньшие, чем стоимость динамита, раскиданного по всему океанскому дну.

Хотя большинство морских обитателей будут знать, что где-то бабахает. И даже будут отличать по звуку мотора, но...

Представьте, что глушите рыбу не в пруду, где и рыбы много и воды - мало, а в океане. Да еще и по очереди с товарищем, который находится неизвестно где... Эффект очень слабый.

Контекстная реклама. Часть2

Контекстная реклама. Ч2

«Про контекст» - Контекстная реклама. Ч2